AMC y Mountain Dew se han aliado para celebrar la Temporada 8 y a la vez el episodio numero 100 de la aclamada serie The Walking Dead de AMC, y juntos han lanzado una aplicación de realidad aumentada llamada “The Walking Dead Encounter“.
Esta aplicación devuelve a la vida a algunos de los caminantes mas populares aparecidos a lo largo de la serie y nos permite liberarlos en cualquier entorno que queramos para fotografiar a nuestros amigos y familiares acompañados de uno de estos “entrañables” personajes.
Esta aplicación fue creada por Trigger, una desarrolladora que tambien ha publicado anteriormente otras experiencias de Realidad Aumentada como “Spider-Man: Homecoming” y “Star Wars: Find the Force”.
Al iniciar la aplicación disponemos de 2 caminantes para crear nuestras escenas pero podremos desbloquear hasta un total de 20 nuevos caminantes escaneando la aplicación durante los anuncios que se emitirán por la televisión (Esta modalidad seguramente solo disponible para el mercado de EEUU)
También se podrán desbloquear más adquiriendo alguna de las botellas de edición limitada de Mountain Dew, Diet Mountain Dew y Mountain Dew Pitch Black que incluyen imágenes de los personajes más populares de la serie: Rick Grimes, Daryl Dixon y Michonne. Después bastara con escanear su etiqueta con la aplicación para obtener el nuevo personaje.
Este es sin duda un nuevo ejemplo del uso de la realidad aumentada como herramienta de marketing para convertir los productos en algo interactivo y integrarlos en una experiencia para que el usuario se vea incitado a su compra. Con una tecnología como la realidad aumentada, que esta potencialmente disponible en cualquiera que disponga de un teléfono móvil, es sin duda una herramienta muy potente.
Es seguro que veremos mas de este tipo de campañas y aplicaciones que combinan marketing con nuestras series preferidas. Y ciertamente aun tratándose de publicidad encubierta no deja de tener mas aliciente que la clásica y machacona publicidad televisiva.
La aplicación Walking Dead Encounter está disponible para iOS y Android.